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        份額突破43.2% 海爾要拿下洗衣機市場半壁江山?

        2019-7-29 12:13:39來源:驅動中國編輯:
        2019上半年,中國洗衣機市場仍延續2018年寒冬;趨勢,并未出現明顯利好,企業面臨更大挑戰。據中怡康數據顯示,洗衣機行業銷額負增長1%,在此大環境下,海爾洗衣機逆勢上揚,增速超7.3%,并以36.7%的市場份額穩居行業第一。其中,海爾洗衣機第29周市場份額更是達到了43.2%,增速近行業兩倍,一舉拿下洗衣機市場近半壁江山。
         
        洗衣機市場第29周前五品牌份額(中怡康)

        頭部效應;顯著 海爾份額超二三四五名之和

        2018年,被稱為家電市場轉入寒冬的一年,洗衣機市場也未能幸免;。從市場規模上來看,洗衣機市場出現零售量同比負增長,零售規模同比下降0.6%,這是近幾年內的首次。進入2019年市場壓力也并未緩解,各大企業都使出了過冬;招數,其中海爾、小天鵝、西門子等大品牌優勢凸顯,頭部效應顯著。

        以海爾為例,據29周洗衣機市場數據顯示,海爾洗衣機43.2%的市場份額超二三四五名之和,創歷史新高。而且,就在剛剛過去的蘇寧717節點中,海爾洗衣機在蘇寧渠道的品牌份額突破了更是49%,TOP20型號都是海爾牌。中怡康發布的數據顯示,2019上半年,海爾、小天鵝和西門子三大品牌就占據了80%的市場份額。而海爾作為洗衣機的龍頭品牌仍然獨占鰲頭,以壓倒式排名位居行業第一。

        未來,隨著物聯網、區塊鏈等技術的快速發展,洗衣機行業將加速變革,以海爾為代表的頭部企業只有瞄準用戶需求、持續深化創新產品才能始終保持引領地位。

        從產品到生態 海爾洗衣機為用戶提供智慧洗護解決方案

        業內人士認為,在當前洗衣機市場低迷的情況下,海爾仍能拉開與競爭對手的距離,靠的是海爾洗衣機的持續創新,不斷發現和解決用戶的新需求。從洗干凈為主要目的的洗衣機功能,到基于直驅技術的安靜洗護和創新免清洗科技的健康洗護,再到如今基于物聯網技術搭建起海爾衣聯網生態洗護平臺,海爾洗衣機致力為用戶定制成套智慧洗護解決方案。

        據悉,此次蘇寧717活動中,TOP1型號是海爾10KG洗烘一體機。這款產品搭載直驅變頻電機,運行安靜平穩。此外,依托物聯網技術,它可識別水質和洗滌劑,而且具有語音控制功能;在陽臺場景中,還能與智能晾衣產品實現洗烘聯動;,主動為用戶提供不同場景下的智慧洗護服務。
         
        除了聚焦產品品質,海爾洗衣機能夠保持快速增長,還與率先完成洗護生態平臺的布局密切相關。物聯網時代,用戶需求持續升級,聚焦于服裝領域,用戶需要的是圍繞衣;的全生命周期的解決方案。海爾洗衣機跳出做家電的限制,通過與用戶在社群中交互出多元化、個性化的需求圖譜,鏈接服裝、家紡、洗滌等多個產業形成衣聯生態,搭建起海爾衣聯洗護生態平臺,為用戶提供洗、護、存、搭、購全流程的智慧成套解決方案。

        作為全場景解決方案第一提供商,海爾智慧家庭已經形成了兩大差異化優勢:一是場景,二是生態。在人單合一;模式指導下,海爾洗衣機憑借對原創科技探索、超前的眼光、對用戶需求的強烈關注,不斷創新高品質產品,同時完善智慧洗護生活場景,市場數據連續增長也可以說是水到渠成。